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宣傳不可喧賓奪主

2016年10月27日 14:01:03  來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)
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  【事件】2016中國(guó)電影投資高峰論壇近日在海南舉行,導(dǎo)演馮小剛在出席論壇時(shí)指出,如今為了宣傳電影,瘋狂跑路演是勞民傷財(cái)。他說(shuō),“有時(shí)候帶演員15天、20天跑20多個(gè)城市,一個(gè)影廳50個(gè)人,主創(chuàng)上來(lái)就8個(gè)人,還有助理和宣傳團(tuán)隊(duì),面對(duì)電影院里那幾個(gè)廳走那么一下,勞民傷財(cái)。覺得累是一方面,另一面是效果很難說(shuō),F(xiàn)在跑廳就像天橋擺攤走江湖的方式,實(shí)在不可取。”

  【點(diǎn)評(píng)】電影投資大,在上映之前做足宣傳功夫吸引更多觀眾走進(jìn)影院,本來(lái)是正常的營(yíng)銷活動(dòng)。但近幾年,不少國(guó)產(chǎn)大片的排場(chǎng)是越來(lái)越大,有的甚至在首映之前搞個(gè)盛大的首映典禮,各路嘉賓還沒看電影就先把電影來(lái)夸。結(jié)果觀眾買票一看發(fā)現(xiàn)實(shí)際觀影體驗(yàn)簡(jiǎn)直和嘉賓的說(shuō)法不是同一部電影,F(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)片如果不請(qǐng)個(gè)把明星那簡(jiǎn)直就不能開機(jī),為了把明星效應(yīng)充分發(fā)揮出來(lái),跑廳搞路演就越來(lái)越流行了。在投資人看來(lái),大部分觀眾就是沖著明星的那張臉才進(jìn)影院的,因此讓明星多和觀眾互動(dòng),有利于提升影片的人氣。可惜,觀眾是會(huì)成長(zhǎng)的,當(dāng)年熱衷追星的青澀少年早晚會(huì)長(zhǎng)大,再搞這一手就未必有效了。最終決定電影票房的不是明星、不是宣傳,而是質(zhì)量。與其勞民傷財(cái)搞路演,不如回歸本質(zhì)提高國(guó)產(chǎn)片的質(zhì)量。

  “新華字典”究竟屬于誰(shuí)

  【事件】日前,商務(wù)印書館以侵害其商標(biāo)權(quán)及構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由,將一家出版社告上法庭,后者出版了封面包裝與商務(wù)版《新華字典》近似的另一版本的《新華字典》。

  【點(diǎn)評(píng)】幾乎每一個(gè)中國(guó)人識(shí)字之初都曾有過(guò)翻《新華字典》的經(jīng)歷。作為專業(yè)的辭書出版社,商務(wù)印書館的字典類圖書以編校質(zhì)量好、權(quán)威性強(qiáng)而著稱。讀者購(gòu)買《新華字典》沖的就是商務(wù)印書館這塊金字招牌,《新華字典》等辭書也因此銷量巨大,是名副其實(shí)的“國(guó)民工具書”。但《新華字典》因此也成為侵權(quán)盜版的目標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),至少有30家出版社出版了上百種書名包含“新華字典”字樣的辭書。此次這家成為被告的出版社認(rèn)為,“新華字典”是國(guó)家主導(dǎo)的項(xiàng)目,“新華字典”是辭書的通用名稱,因此誰(shuí)都可以用。但顯然大家心里都清楚,用“新華字典”四個(gè)字是“搭便車”,目的是誤導(dǎo)讀者。商務(wù)印書館是“新華字典”的首創(chuàng)者,也是數(shù)十年來(lái)不斷更新版本的維護(hù)者,理應(yīng)享有商標(biāo)權(quán),但出版社并沒有及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)“新華字典”為馳名商標(biāo),從而給別人留下了鉆空子的機(jī)會(huì)。這也提醒文化行業(yè)的從業(yè)者,除了要高度重視著作權(quán)之外,還要注意保護(hù)好自己的商標(biāo)權(quán),還沒去注冊(cè)的,應(yīng)趕快亡羊補(bǔ)牢。

 。◤ 賀)

  《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2016年10月27日 19 版)

[責(zé)任編輯:王怡然]

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