黨的十七屆六中全會吹響了文化大發(fā)展大繁榮的號角，為旅游業(yè)通過文化創(chuàng)新指明了方向。

　　文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間具有天然的耦合性，二者通過融合，可以互相繁榮，實現(xiàn)雙贏或多贏。

　　從旅游產(chǎn)業(yè)的角度看，文化是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要根基和資源基礎(chǔ)。1986年，聯(lián)合國教科文組織公布了文化統(tǒng)計框架所列的10類文化構(gòu)成，文化遺產(chǎn)、環(huán)境與自然、社會文化活動等是旅游的主要資源，其它幾類也都與旅游有間接關(guān)系。旅游產(chǎn)業(yè)要持續(xù)健康發(fā)展，必須高度重視對文化資源的利用，不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵和品位。從文化產(chǎn)業(yè)的角度看，旅游是文化發(fā)展的重要載體。文化與旅游之間是“靈魂”與“載體”、“內(nèi)涵”與“外延”的關(guān)系。實踐證明，通過旅游活動不但可以增強(qiáng)人們對相關(guān)文化的認(rèn)識和理解，促進(jìn)文化的發(fā)揚(yáng)和傳承，而且可以實現(xiàn)文化資源的保值、增值，甚至是創(chuàng)新。為文化的發(fā)展提供強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)。因此，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的融合性，可以在融合中達(dá)到相互提升和共贏。

　　陜西是文化資源大省，五千年的輝煌歷史為我們發(fā)展旅游留下了取之不盡、用之不竭的寶貴文化遺存。也形成了陜西以文化文物為主體的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，每年吸引著數(shù)億海內(nèi)外游客來陜參觀游覽。那么，旅游與文化如何實現(xiàn)融合呢？三種眼光是不可或缺的。

　　一是長遠(yuǎn)的眼光。必須堅持文化資源“在合理利用中得到保護(hù)、在有效保護(hù)中加以利用”的原則，決不能因為追求眼前利益而損害文化資源。

　　二是文化的眼光。要真正選擇出獨(dú)具魅力的文化資源，需要進(jìn)行深入系統(tǒng)的調(diào)研和發(fā)掘，充分發(fā)揮各方面人才的智慧，做好區(qū)域文化資源發(fā)展重點的遴選工作，以形成獨(dú)特的文化核心競爭力。

　　三是市場的眼光。要把握好文化與旅游融合發(fā)展的總體戰(zhàn)略部署，鼓勵多元化資金投入和多元化經(jīng)營，做強(qiáng)做大一批具有競爭力的企業(yè)。應(yīng)善于研究旅游市場，把握好旅游者求新求異與求美求知的結(jié)合點、休閑娛樂與文化需求的結(jié)合點�？梢哉f，文化抓住了旅游，就使得文化的市場價值和消費(fèi)作用更加明顯，經(jīng)濟(jì)效益更為突出；旅游抓住了文化，就使得旅游更有內(nèi)涵，更有品位，更有魅力。

　　陜西省委、省政府高度重視文化與旅游的融合。在省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，陜西旅游局確定了以“人文陜西、山水秦嶺”為主題，通過旅游與文化的融合，做大做強(qiáng)陜西省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。

　　陜西旅游做了三個方面的探索：

　　首先，從滿足游客多種文化旅游需求的角度，精心打造文化旅游精品景區(qū)。“十一五”期間，陜西旅游以秦兵馬俑、華清池、法門寺、大唐芙蓉園、大唐西市、關(guān)中民俗博物館等關(guān)中精品文化景區(qū)建設(shè)為基礎(chǔ)，增強(qiáng)文化景區(qū)的人文特性；以建設(shè)秦嶺國家山水休閑度假旅游勝地為契機(jī)，整合綠色山水旅游資源，打造秦嶺山水文化旅游品牌；以延安革命圣地為龍頭，做大做強(qiáng)紅色旅游，向文化產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)的延伸，繼續(xù)保持紅色旅游在全國的領(lǐng)先地位。

　　其次，從滿足游客日益增加的精神需求角度，不斷推出文化旅游精品演出。陜西是全國最早推出文藝演出與旅游融合的省份，上個世紀(jì)80年代初，就推出了“仿唐樂舞”等文藝演出，至今每天還在上演。之后又推出“長恨歌”、“夢回大唐”、“延安保衛(wèi)戰(zhàn)”等多臺有內(nèi)涵有特色的演出節(jié)目。這些演藝節(jié)目，不僅拉長了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，延長了游客在陜西的停留時間，也擴(kuò)大了陜西旅游文化在全國的影響力。近年來，特色演藝與景點互動質(zhì)量增強(qiáng)，極大地豐富景區(qū)的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)了對游客的吸引力。

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