中國(guó)乳業(yè)首樁海外并購(gòu)案成果初現(xiàn)。光明乳業(yè)一年前以3.82億元人民幣收購(gòu)新西蘭Synlait Milk(簡(jiǎn)稱信聯(lián))51%股權(quán)，其新建的2號(hào)工廠已于昨天竣工投產(chǎn)，據(jù)稱，新工廠生產(chǎn)線產(chǎn)能全球居首。本土企業(yè)光明乳業(yè)表示，將在海外制造出100%的“洋奶粉”。業(yè)內(nèi)專家表示，此舉將使國(guó)內(nèi)乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
奶粉市場(chǎng)洋品牌占據(jù)七成
相關(guān)資料顯示，信聯(lián)現(xiàn)為新西蘭僅有的兩家嬰幼兒配方奶粉供應(yīng)商之一，被光明乳業(yè)收購(gòu)前曾是新西蘭乳品巨頭Fonterra的牛奶供應(yīng)商和股東。
光明乳業(yè)總裁郭本恒表示，當(dāng)初收購(gòu)時(shí)的想法是把信聯(lián)作為光明乳業(yè)的基礎(chǔ)原料海外供應(yīng)基地，現(xiàn)在對(duì)它的定位則是：在新西蘭乃至全球范圍內(nèi)，成為高端原料和高端成品的供應(yīng)基地。郭本恒透露，海外工廠生產(chǎn)的“培兒貝瑞”在中國(guó)上市指日可待，前期的所有手續(xù)都已完成，目標(biāo)直指高端乃至超高端奶粉市場(chǎng)。
近年來(lái)，信任度成為本土乳企難以言傳之痛�！叭矍璋肥录侵袊�(guó)奶粉市場(chǎng)格局的分水嶺，之前是洋品牌與本土品牌三七開(kāi)，如今剛好顛倒過(guò)來(lái)，奶粉高端市場(chǎng)被多個(gè)外資品牌牢牢掌控了約七成，即便價(jià)格一漲再漲仍有消費(fèi)者追捧�！惫竞阒毖裕斑@樣的局面在短期之內(nèi)不會(huì)逆轉(zhuǎn)，而且仍處于上升趨勢(shì)�！钡牵瑖�(guó)內(nèi)大型乳企都紛紛加快了發(fā)展步伐，意欲爭(zhēng)奪洋品牌把控的大半江山。
國(guó)內(nèi)乳業(yè)加快出洋步伐
昨天，滬深兩市雙雙下跌，大盤最終收跌。但多數(shù)乳業(yè)股卻逆市飄紅。截至收盤，貝因美牢牢封住漲停，皇氏乳業(yè)大漲5.5%，光明乳業(yè)上漲3%，伊利股份上漲2.26%。近期剛剛傳出不合“高新技術(shù)企業(yè)”標(biāo)準(zhǔn)而需補(bǔ)交巨額稅款的貝因美，全天逆勢(shì)漲停令人稱奇。據(jù)了解，市場(chǎng)有傳聞稱，貝因美目前正在商談海外收購(gòu)牧場(chǎng)事宜。但截至記者發(fā)稿時(shí)，貝因美并未就市場(chǎng)傳聞進(jìn)行回應(yīng)。
其實(shí)，中國(guó)乳企的并購(gòu)步伐正在加快。去年，光明乳業(yè)以3.82億元人民幣收購(gòu)新西蘭信聯(lián)51%股權(quán)；蒙牛乳業(yè)也以4.69億元購(gòu)得君樂(lè)寶乳業(yè)51%股權(quán)，將這一華北市場(chǎng)昔日競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收入囊中；今年3月，澳優(yōu)乳業(yè)出資1600萬(wàn)歐元收購(gòu)荷蘭海普諾凱乳業(yè)集團(tuán)51%的股份，從而控股這家有110余年歷史的外資乳業(yè)企業(yè)。
一系列的并購(gòu)活動(dòng)表面上是做強(qiáng)做大企業(yè)，實(shí)質(zhì)上卻是對(duì)優(yōu)質(zhì)奶源的爭(zhēng)奪。而這一點(diǎn)，或許正是中國(guó)乳企在飽嘗一系列食品安全教訓(xùn)后，終于開(kāi)始將競(jìng)爭(zhēng)從銷售市場(chǎng)向全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變。
國(guó)產(chǎn)品牌洋化能否成新路
在光明通過(guò)并購(gòu)獲得海外奶源的同時(shí)，本土的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也沒(méi)有閑著。對(duì)于“得奶源者得天下”的乳業(yè)來(lái)講，只有把握優(yōu)質(zhì)奶源，打造一條全產(chǎn)業(yè)鏈，才能真正保證品質(zhì)和安全上的要求，也才有降低成本的可能。
而今年以來(lái)，早已進(jìn)入中國(guó)的美贊臣、惠氏、雅培、雀巢等洋品牌紛紛加碼單價(jià)300元以上的高端及超高端產(chǎn)品，其他來(lái)自新西蘭、澳大利亞、瑞士、西班牙等地的外資品牌也開(kāi)始垂涎中國(guó)市場(chǎng)。
據(jù)分析，之所以嬰幼兒奶粉成為國(guó)內(nèi)國(guó)外乳企必爭(zhēng)的大蛋糕，原因就是奶粉的利潤(rùn)豐厚，其中洋品牌的毛利率高達(dá)60%左右，本土品牌的毛利率也達(dá)40%左右。新鮮奶、常溫奶、奶粉這乳企的“三駕馬車”中，最賺錢的就是奶粉。
乳業(yè)專家王丁棉分析，目前本土乳企里真正擁有海外奶源的僅光明乳業(yè)一家，此次光明選擇“海外奶源本土營(yíng)銷”的市場(chǎng)策略能否成功，能否奪回跨國(guó)乳企搶占的高端市場(chǎng)，將給整個(gè)行業(yè)留下更多的觀察和借鑒意義。（記者 竇紅梅）
