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  中國(guó)2010年上海世博會(huì) -- 世博動(dòng)態(tài)

中國(guó)衛(wèi)浴品牌與洋品牌鏖戰(zhàn)世博園(圖)

時(shí)間:2010-07-01 13:23   來(lái)源:中新網(wǎng)

  中國(guó)衛(wèi)浴品牌與洋品牌鏖戰(zhàn)世博園。圖為中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)推出的“全球最夢(mèng)幻衛(wèi)浴空間”。楊然 攝

  中新網(wǎng)南安7月1日電(楊然 林永傳)日本伊奈打出“世界最合適衛(wèi)生間”的口號(hào),總部設(shè)在福建南安的中宇衛(wèi)浴打出了“全球最夢(mèng)幻衛(wèi)浴空間”。

  6月30日下午14時(shí),中宇衛(wèi)浴“全球最夢(mèng)幻衛(wèi)浴空間”在上海世博會(huì)世界貿(mào)易中心協(xié)會(huì)館舉行亮燈儀式,一場(chǎng)中國(guó)民族品牌代表與洋品牌的鏖戰(zhàn),烽火引燃到世博會(huì)。

  事實(shí)上,在中低端市場(chǎng)上鏖戰(zhàn)了多年的中國(guó)衛(wèi)浴品牌,早在三年前就與洋品牌開(kāi)始了高端市場(chǎng)的搶奪戰(zhàn),特別是進(jìn)入2010年以來(lái),已經(jīng)“硝煙密布”,業(yè)內(nèi)人士說(shuō),現(xiàn)在以中宇為首的福建乃至中國(guó)衛(wèi)浴品牌,與洋品牌的的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn),升級(jí)到世博會(huì)短兵相接的博弈。

  洋品牌來(lái)勢(shì)“兇猛”

  創(chuàng)始于1924年的伊奈,目前其墻地磚產(chǎn)品在日本占有60%的市場(chǎng)份額,位列市場(chǎng)第一位,而衛(wèi)生潔具的市場(chǎng)份額也達(dá)到了40%。

  據(jù)了解,自1996年啟動(dòng)中國(guó)業(yè)務(wù)至今,伊奈先后在蘇州和杭州成立了4家生產(chǎn)型工廠,已將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到北京、大連、西安、南京、成都、重慶、寧波、廣州、廈門(mén)等城市和地區(qū)。

  上海世博會(huì)開(kāi)幕,伊奈在日本館打出了“世界最合適衛(wèi)生間”的口號(hào),并特別推出了金色智能馬桶展示,伊奈(中國(guó))投資有限公司負(fù)責(zé)人向媒體透露,金色在中國(guó)被認(rèn)為是會(huì)給人們帶來(lái)好運(yùn)的顏色。

  事實(shí)上,伊奈、TOTO、美標(biāo)、科樂(lè)等洋品牌,20年前就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),壟斷了中國(guó)的高端市場(chǎng),而中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌,只能在中低端市場(chǎng)上爭(zhēng)奪,特別是2004年以來(lái),洋品牌開(kāi)始盯上了中端市場(chǎng),國(guó)內(nèi)品牌遇到了前所未有的壓力。

  福建省水暖衛(wèi)浴閥門(mén)行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、路達(dá)(廈門(mén))公司總經(jīng)理徐傳凱2004年就預(yù)言,2010年將是國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在中國(guó)市場(chǎng)上鏖戰(zhàn)并洗牌的開(kāi)始。

  福建衛(wèi)浴集體“雄起”

  福建南安不僅擁有衛(wèi)浴行業(yè)4大中國(guó)名牌,更重要的是,數(shù)十萬(wàn)銷(xiāo)售大軍分布在全國(guó)終端市場(chǎng),占有了70%以上的銷(xiāo)售份額。

  在南安市區(qū)到設(shè)立在侖蒼鎮(zhèn)的中國(guó)水暖城之間17公里的公路兩旁,林立了全國(guó)各地的衛(wèi)浴閥門(mén)生產(chǎn)企業(yè)的廣告牌,目前也出現(xiàn)了洋品牌的廣告牌,有人說(shuō),不到南安打廣告,水龍頭就賣(mài)不到全國(guó),可見(jiàn),南安市不僅具備了水暖衛(wèi)浴的制造和品牌基礎(chǔ),幾十萬(wàn)銷(xiāo)售大軍還幾乎控制了銷(xiāo)售渠道。

  擁有渠道建設(shè)先天優(yōu)勢(shì)的南安品牌,在中國(guó)水暖城產(chǎn)業(yè)基地的有力支撐下,迅速成長(zhǎng),輝煌衛(wèi)浴已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)設(shè)了近3000家專賣(mài)店,九牧幾乎成為家喻戶曉的衛(wèi)浴品牌,申鷺達(dá)在重慶,其“申鷺達(dá),真正名牌”的廣告語(yǔ),已成為小朋友們游戲的口號(hào)。

  2006年,從歐洲市場(chǎng)回到中國(guó)的中宇衛(wèi)浴,在2008年已經(jīng)完成了全國(guó)3000家專賣(mài)店的布局,國(guó)內(nèi)首家引進(jìn)了機(jī)器人生產(chǎn)線,將德國(guó)品質(zhì)、歐洲衛(wèi)浴風(fēng)格和中國(guó)文化相結(jié)合,迅速占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng),2010年成功在德國(guó)上市,成為中國(guó)第一家在德國(guó)上市的衛(wèi)浴企業(yè)。

  此外,特瓷、上海龍爾、上善若水等一批二線品牌也在近幾年快速成長(zhǎng)起來(lái),福建省水暖衛(wèi)浴閥門(mén)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔡建設(shè)說(shuō):“我們要向洋品牌學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),同時(shí)我們自身要下大力氣提升,龍頭企業(yè)帶動(dòng)二線企業(yè)和配套企業(yè)發(fā)展,我們才能在家門(mén)口保住市場(chǎng)!

  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變?yōu)楹献髋笥?/STRONG>

  2010年年初,德國(guó)高儀與中宇衛(wèi)浴合作,將其中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總部設(shè)在南安市侖蒼鎮(zhèn),這在衛(wèi)浴行業(yè)是個(gè)大事件。

  “共同發(fā)展的欲望將我們連接在一起,我們希望高儀能與中宇實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),快速成長(zhǎng)”,德國(guó)高儀全球首席執(zhí)行官DavidHaines表示。

  而業(yè)內(nèi)人士說(shuō),是福建水暖衛(wèi)浴從生產(chǎn)到渠道建設(shè)和終端服務(wù)的優(yōu)勢(shì),以及中宇衛(wèi)浴在中國(guó)市場(chǎng)迅速擴(kuò)大,吸引了德國(guó)高儀的合作,形成了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

  另?yè)?jù)了解,目前洋品牌中,大多數(shù)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的渠道建設(shè)和銷(xiāo)售,都依靠福建人走向全國(guó),“我們的崛起,才有對(duì)話與合作的機(jī)會(huì),與其說(shuō)我們與洋品牌競(jìng)爭(zhēng),不如說(shuō)我們?cè)诠餐嘤袊?guó)市場(chǎng)!睒I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

  福建衛(wèi)浴品牌近年來(lái)的一系列營(yíng)銷(xiāo)手法,已不再是明星加廣告的模式,而是在產(chǎn)品技術(shù)內(nèi)涵、品牌文化上做文章,如中宇衛(wèi)浴推出了人體藝術(shù)系列的水龍頭、輝煌結(jié)合中華傳統(tǒng)文化的系列水龍頭、申鷺達(dá)直接推出了智能數(shù)控衛(wèi)浴產(chǎn)品。

  中宇衛(wèi)浴總裁蔡吉林說(shuō),中國(guó)衛(wèi)浴品牌已經(jīng)走向成熟,我們更歡迎和洋品牌一起培植中國(guó)市場(chǎng),重要的是,我們可以取長(zhǎng)補(bǔ)短,共同發(fā)展。(完)

編輯:徐維彬
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