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亞洲國家的微博形象:日本韓國印度各具特色 圖

時間:2011-12-03 08:35  來源:浙江日報

  日本駐華大使館新浪微博截圖

  每個國家都十分重視塑造自己的國際形象。在當(dāng)前的微博熱時代,利用微博宣傳國家形象成了不可或缺的方式。一位法國外交官一語中的:“微博無需中介,直達最終用戶——中國民眾”。

  瑞士國家形象委員會主席尼古拉斯·比多曾說:“一個國家的形象宣傳包括兩種手段,一是向外國民眾發(fā)起公共外交,二是推廣國家品牌。”毫無疑問,微博的運用屬于前者。當(dāng)微博和外交結(jié)合在一起,“微博外交”的時代便開始了。

  外國在中國開通微博的機構(gòu)中,駐華大使館是微博先鋒隊。英國大使館是第一個在中國開通官方微博的駐華使館。這些國家的微博上,一般都會有一個個標(biāo)簽,以這個標(biāo)簽為主題傳達一些信息。比如丹麥使館開通微博后的第一個標(biāo)簽是“高品質(zhì)食品”,法國使館微博的第一個標(biāo)簽則是“浪漫”。

  亞洲國家總體上雖然在中國開通微博的步伐上遲了一步,但是其受關(guān)注的程度卻絲毫不亞于歐美國家,而且還獨具特色。

  日本 親切細心的鄰家女孩

  今年2月14日,即西方情人節(jié)那天,日本駐華大使館在新浪開通了微博。開通當(dāng)天,就有近3000中國網(wǎng)民關(guān)注。

  日本駐華使館微博的主頁風(fēng)格清新,以草席做背景,點綴著富士山、相撲、茶道、和服、櫻花等代表“這里是日本”的照片。

  日本駐華大使館的新浪微博標(biāo)簽十分全面,包括日本美食、日中關(guān)系、日本動漫節(jié)、本館活動、赴日旅游、大使動向等等。

  “動漫”是這個微博的主打戰(zhàn)略。11月14日,日本駐華使館微博為日本動漫歌曲演唱會做起了廣告:日本動漫歌曲演唱會11月23日19時30分于北京的世紀劇院舉辦,將免費邀請1500名中國朋友參加。

  日本駐華使館微博給人的感覺很有親和力,總體風(fēng)格也很貼近生活,連日本小孩的游戲玩具都搬到微博上介紹一番。進入寒冷的冬季,最近的一則標(biāo)簽為“日本消息”的微博還給中國網(wǎng)民介紹了一個叫“懷爐”的取暖袋。

  在日本使館已發(fā)布的600多條微博中,關(guān)于日本飲食、風(fēng)光、赴日旅游的信息占1/3,大使動向新聞?wù)?/3,剩下的則是日企活動、動漫等信息。

  此外,日本駐華使館微博也不忘邀請更多中國年輕人到日本留學(xué)。11月4日,標(biāo)簽“留學(xué)日本”就寫著:“想到日本的大學(xué)院深造嗎?不但學(xué)費全免,每月還有15.3萬日元(約人民幣1.28萬元)的獎學(xué)金。報名時間為明年3月1日~20日!

  值得一提的是,今年3月日本發(fā)生大地震后,重災(zāi)區(qū)福島縣政府也在新浪網(wǎng)開通了官方微博,重點介紹災(zāi)后重建進展,以重建中國公民赴日旅游的安全感。

  如果將微博比作一個人,那么日本駐華大使館的微博就像一個鄰家女孩,親切、細心、樂于與人分享信息。

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編輯:王新妍

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