潮體驗、微度假、熱IP——中秋節(jié)假期各地消費市場掃描
中秋節(jié)假期,各地商旅文體展消費活躍。記者在北京、四川、上海等地采訪看到,傳統(tǒng)文化與科技、創(chuàng)意融合,變得潮起來;人們在短途游、鄉(xiāng)村游中收獲慢生活、減壓放松;在賽事、音樂等熱門IP輻射效應(yīng)帶動下,各地創(chuàng)新打造多業(yè)態(tài)融合項目,激發(fā)出消費新活力。
創(chuàng)意賦能 傳統(tǒng)文化“解鎖”潮體驗
在位于豐臺區(qū)的北京園博園,正在舉辦的“京彩燈會”——2024年北京中秋國慶彩燈游園會讓市民游客沉浸在“花市燈如晝”的世界�！痘▓F錦簇》燈組再現(xiàn)長城腳下壯麗景色,《北京風物》燈組精細描繪老北京美食與茶文化……燈會創(chuàng)新融合自貢燈會與北京文化,設(shè)置九大主題展區(qū),展出200余組彩燈、10萬件彩燈掛件,在展出周期、燈會規(guī)模、燈組規(guī)格設(shè)計等方面,均開創(chuàng)了北京燈會歷史之最。
“這次燈會很多主題都與中國傳統(tǒng)文化有關(guān),很有韻味。”27歲的游客李亦濃一邊拍照,一邊告訴記者。往來游客中,有的身著馬面裙,在燈飾前打卡留念;有的手持北京中軸線主題集章本,穿梭不同點位蓋章。
今年“京彩燈會”涵蓋賞、游、秀、吃、購、玩等多方面,還設(shè)立了150余家特色商鋪,覆蓋老字號、非遺、文創(chuàng)、餐飲美食等。自貢彩燈行業(yè)協(xié)會會長沈宏躍說,希望這次燈會不僅為首都市民過節(jié)帶來歡樂,也探索打造消費新場景和新業(yè)態(tài),讓游客收獲全方位的享受。
夜幕降臨,一個“月亮”裝置點亮四川成都錦江東門碼頭,人們在此排隊等候登船體驗“夜游錦江”項目。江面上,靈動的“大魚”“神鳥”等飛行裝置伴隨游船行駛飛起;演員扮演嫦娥、玉兔、李白等為游客吟唱詩歌;火鍋船、“江上KTV”、萌寵專線等不同主題游船往來如織。江岸上,沿線茶百戲、漆扇和桂花香囊制作、漢服體驗、潮玩市集、街頭藝人表演等豐富活動吸引市民游客駐足體驗。
“夜游錦江”項目營銷負責人楊苛預計,今年中秋項目覆蓋的水上游船、岸上商業(yè)等經(jīng)營區(qū)域預計接待游客約10萬人次,較去年同期增長超三成�！拔覀冞�計劃引入MR(混合現(xiàn)實)技術(shù),為市民游客打造科技感更足的沉浸式夜游之旅。”
闔家享自在 微度假短途游成假日主流
得知臺風“貝碧嘉”將對上海天氣產(chǎn)生影響,14日抵滬的江蘇游客李響一家選擇“既來之則安之”。15日白天,他們在南京路步行街沿線的老字號餐廳飽餐一頓,漫步外灘途中,不時被一些店鋪里新穎有趣的文創(chuàng)商品吸引�！拔覀儽揪陀媱澆蛔觥胤N兵’,走到哪兒玩到哪兒,如遇到天氣不好,就在酒店親子區(qū)玩一天�！�
14日晚,第35屆上海旅游節(jié)開幕,發(fā)布“上海的N種玩法”旅游線路,包括建筑閱讀、非遺品鑒、古鎮(zhèn)漫步等一日文化沉浸游線路,“精彩上海全接觸”等兩日都市精選游線路,“老城廂里的新風向”等三日城市經(jīng)典游線路,滿足人們不同的文旅體驗“味蕾”。
攜程、同程旅行等旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,這個中秋節(jié)假期,長三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛,3小時以內(nèi)的高鐵出游市場最為活躍。
在成都市新津區(qū),中秋節(jié)假期在此舉行的2024年成都賽艇公開賽帶動周邊鄉(xiāng)村游火熱。天府農(nóng)博園、花舞人間、寶墩古城遺址等鄉(xiāng)村文旅場景和遺址公園迎來絡(luò)繹不絕的游客,看賽事、游鄉(xiāng)村、品特色魚鮮的鄉(xiāng)村旅游線路受到游客喜愛。
中國旅游研究院院長戴斌分析,一方面,消費者彰顯旅游需求個性,旅游消費更加成熟理性;另一方面,許多目的地通過完善交通、打造文旅新空間、增強信息發(fā)布,實現(xiàn)“城旅一體”,讓人們的休閑度假可以“說走就走”,充滿松弛感。
跟著IP游購 商旅文體融合激發(fā)消費活力
“北京中軸線——中國理想都城秩序的杰作”不久前成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》,“北京中軸線”成為牽引假日文旅消費的熱門IP。今年中秋節(jié)假期,北京文旅部門推出“中軸線之景山追逐最美落日”“北中軸之奧運塔追逐最靚落日”“南中軸之飛雁臺追逐最艷落日”等主題游線路。
圍繞“北京中軸線”開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品也廣受市民游客喜愛。北京市民房先生和女兒在剛購買的集章本上蓋上印有北京中軸線沿線建筑圖案的印章,“盡量集多,把‘北京中軸線’帶回家!”
隨著旅游趨向場景化、體驗化、多元化,跟著賽事、音樂、影視等去旅行等文旅融合體驗成為多地新風尚。
14日晚,第30屆“蓉城之秋”成都國際音樂季“丹尼爾·哈丁與香港管弦樂團專場音樂會”在成都交響樂團音樂廳舉行,不僅演繹了多首經(jīng)典交響曲,還演繹了根據(jù)四川民歌《太陽出來喜洋洋》創(chuàng)作的管弦樂作品《秋日映蓉城》。
演出吸引了許多市民游客前來觀看,來自西安的游客劉女士說:“趁著中秋節(jié)假期帶孩子來成都旅游,白天逛博物館,晚上聽音樂會,再去打卡各種美食,旅行體驗很充實�！�
中秋節(jié)假期,成都舉行ATP250成都網(wǎng)球公開賽、世界泳聯(lián)2024年U18成都世界女子水球錦標賽、2024年成都賽艇公開賽、中超聯(lián)賽等重要賽事,以及第30屆“蓉城之秋”成都國際音樂季、鳳凰傳奇演唱會等音樂活動,吸引著許多游客跟著賽事、音樂來旅游,帶動當?shù)丶偃障M市場迸發(fā)新活力。(記者 陳愛平、楊淑君、李倩薇)
