數(shù)字音樂，搜索版權(quán)新玩法

　　“前幾屆大會的時候,國外團(tuán)隊一來就講該怎么打擊盜版,怎么保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益。但這次,來的幾個國家代表團(tuán)都不談這個了,都是講要合作、要共贏�！苯�日舉行的中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會上,北京新聞出版廣電局副局長王野霏的話引來臺下陣陣笑聲。笑聲是贊同、也是憧憬。

　　喜歡的歌手出了新專輯,想聽,怎么辦?上網(wǎng)搜,不花錢,直接下載。這樣的情景,可能每個人都經(jīng)歷過。2011年,在數(shù)字音樂產(chǎn)值已經(jīng)超過300億元的情況下,包括詞曲作者和唱片公司在內(nèi)的版權(quán)方從中得到的收益僅有2%至3%。

　　“2013年之前,可以說所有線上音樂平臺都不做正版,不是因為不能做,而是做了就是和盜版音樂競爭,毫無希望�！贝髸�嘉賓、騰訊音樂娛樂集團(tuán)總法律顧問楊奇虎說。變化也從這一年開始,包括QQ音樂、酷狗音樂等一批網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商試行在線音樂收費。業(yè)界普遍意識到,惡性循環(huán)不改變,結(jié)果就是滿盤皆輸。要從根本上解決問題,監(jiān)管層的決策是關(guān)鍵。2015年,號稱“最嚴(yán)版權(quán)令”的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》發(fā)布,要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。

　　效果立竿見影。《中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(總報告)》顯示,2015年中國音樂著作權(quán)協(xié)會的版權(quán)許可收益達(dá)到1.7億元,同比增長24%;2016年中國PC端與移動端數(shù)字音樂總產(chǎn)值達(dá)到143.26億元,同比增長39.36%,其主要動能就來自快速增長的付費用戶群體。另外,音樂數(shù)字專輯、音樂IP化等新玩法應(yīng)運而生,并獲得不錯的市場反饋。QQ音樂平臺的數(shù)據(jù)顯示,李宇春、鹿晗、周杰倫等歌手的單張數(shù)字專輯銷量均破百萬,最高的超過300萬張。爆款音樂節(jié)目成為IP,由此衍生出的巡回演唱會、主題快餐廳同樣大受歡迎,開辟了版權(quán)運營開發(fā)的全新領(lǐng)域。

　　對如今的國內(nèi)數(shù)字音樂市場來說,盜版已然不再是討論焦點,音樂版權(quán)越來越被重視。音樂版權(quán)能否資本化,讓音樂創(chuàng)作人或公司能通過版權(quán)質(zhì)押的方式獲得初創(chuàng)資金?產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,但音樂經(jīng)濟(jì)人才缺口很大,如何培養(yǎng)?大會上,與會者們討論熱烈,從中可以聽見他們對音樂產(chǎn)業(yè)未來的美好期待。而如何更規(guī)范、有效地運用版權(quán)成為新的熱點,對“獨家版權(quán)”模式的討論就是其中之一。

　　唱片公司對網(wǎng)絡(luò)音樂平臺進(jìn)行獨家授權(quán),曾經(jīng)是版權(quán)方與平臺方的主流合作模式,如今活躍在網(wǎng)絡(luò)音樂市場的騰訊、網(wǎng)易、阿里、百度等網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商都曾采用。在數(shù)字音樂市場規(guī)范的進(jìn)程中,這種模式對厘清權(quán)責(zé)、打擊盜版、規(guī)范版權(quán)秩序起過積極作用。但隨著數(shù)字音樂版權(quán)秩序的改善,正版化成為共識,獨家版權(quán)模式的角色也發(fā)生變化,通過轉(zhuǎn)授權(quán)讓各平臺“共享”曲庫成為行業(yè)主流。接下來,如何建立更加良好有效的數(shù)字音樂版權(quán)授權(quán)、合作和運營模式,正在成為行業(yè)內(nèi)各主體的新考題。