前方高能,一大撥明星來華有“陽謀”

時間:2014-06-04 09:58   來源:新京報

  毋庸置疑,明星們是電影節(jié)上最能吸引眼球、謀殺記者菲林的焦點,也是判斷一個電影節(jié)是否健康運行的指標性元素。當以往高高在上的好萊塢大腕們紛紛來到中國參加電影節(jié)或影片首映式時,其釋放出的信號就是:一個越發(fā)國際化的、規(guī)范健康的中國電影市場正在蓬勃興起。

  據(jù)上海國際電影節(jié)組委會昨天公布,本屆電影節(jié)將迎來“最強海外明星陣容”:包括妮可·基德曼、休·格蘭特、海登·克里斯滕森、娜塔莉·波特曼、克爾斯汀·鄧斯特在內(nèi)的一大撥為中國觀眾所熟知的好萊塢明星,他們將出現(xiàn)在電影節(jié)開閉幕式的紅毯上。再加上這兩天在上;顒拥陌布惸取ぶ炖蛞患易,整個上海灘熠熠生輝,充滿了星味。

  大凡一個主流電影節(jié)沒有邀請來亮眼的人氣明星,或者頒獎時獲獎演員頻頻缺席,那么第二天展現(xiàn)在媒體報道的,一定是“星光黯淡”、“冷場連連”之類的詞語。因此,每個電影節(jié)組委會都會絞盡腦汁,花費巨額資金,動用各種關(guān)系投放到對明星的邀請上。有明星就有粉絲的助陣和媒體報道,也就有了品牌商的積極贊助支持,電影節(jié)熱熱鬧鬧地不斷辦下去。

  電影節(jié)需要挑選合適的明星,明星也在打量著電影節(jié)。想要吸引他們,除了代價不菲的豪華頭等艙(甚至私人包機)、五星級酒店、密不透風的安保措施、熱情周到的行程安排,更重要的在于是否具有開拓新興電影市場的可能性。因為電影節(jié)不僅在為普通觀眾放映影片,更是一個買賣電影的大秀場。即便是再藝術(shù)的電影節(jié)(如戛納),電影市場都是重中之重,導演送片競賽,歸根結(jié)底除了藝術(shù)皇冠的榮譽,其背后的制片方還是指望影片靠獲獎能在國際上賣個好價錢。

  因此,與其說這次好萊塢明星們是被上海電影節(jié)這個國際A級電影節(jié)所吸引,更不如說是他們是在覬覦蒸蒸日上、潛力無限的中國電影市場,因為他們每個人來到中國都帶著一顆為其量身定做的“重磅炸彈”(blockbuster,亦即“商業(yè)大片”)。以2013年的票房數(shù)據(jù)來看,中國電影市場奉獻了占世界第二位的217億元人民幣票房,國產(chǎn)片占到127億元,以好萊塢為絕對核心的外片占90億元;而從最賣座的十部影片來看,國產(chǎn)片則占到71%,好萊塢大片只有29%。從上述數(shù)據(jù)來看,好萊塢影片在中國前景雖然廣闊,但已遭到國產(chǎn)大片的有力阻擊,在電影配額的限制下,各大公司只能紛紛祭出自己的軟性武器——不停地派大明星們到中國市場上走一遭,以吸引中國買家的注意。這實在是“司馬昭之心,路人皆知”、但又確實奏效的“陽謀”。

  另外,近些年國家對電影盜版的打擊,加大知識產(chǎn)權(quán)保護,也是好萊塢明星樂意來中國的一個重要動力。試想,如果一部電影的經(jīng)濟收益頻頻遭到破壞,明星們也實在沒有來的必要了。所以,當以往高高在上的好萊塢大腕們紛紛來到中國參加電影節(jié)或影片首映式時,其釋放出的信號就是:一個越發(fā)國際化的、規(guī)范健康的中國電影市場正在蓬勃興起。這讓我不禁回想起去年9月在青島舉辦的電影活動,萬達以揮金如土的豪邁架勢把萊昂納多·迪卡普里奧、約翰·特拉沃爾塔、凱瑟琳·澤塔·瓊斯等一票明星請來“到此一游”。這略顯“土豪”的一幕,實際也是信任合作達成的時刻。

  借用《卡薩布蘭卡》的那句經(jīng)典臺詞,這或許也便預示著中美兩國電影產(chǎn)業(yè)“偉大友誼的開端”。(沙丹 影評人)

編輯:張潔

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