國產(chǎn)動漫，別熱衷于“高產(chǎn)”

　　在國家各種利好政策的刺激下，國產(chǎn)動漫市場近些年很火爆。但這種表面繁榮，卻難以掩蓋一些隱憂。

　　制作1000分鐘的動畫片，和制作一部內(nèi)容好、創(chuàng)意佳的動畫片，是完全不同的兩個概念，但國產(chǎn)動漫確實存在“量高質(zhì)低”的現(xiàn)象。當(dāng)政府鼓勵“做量”時，很多動漫企業(yè)就會“趕時間”。很簡單的一個例子，美國的夢工場、皮克斯可以用18個月來打磨一部動畫電影的劇本，反觀國內(nèi)，18個月足夠完成一部動漫電影的創(chuàng)作、拍攝、上映等全套流程了。有的動漫企業(yè)一年能做兩萬分鐘的動畫片，卻甚至沒有一部片子能在電視臺播放。注水作品的泛濫，導(dǎo)致目前國內(nèi)動漫市場有些“虛假繁榮”。

　　不僅“量高質(zhì)低”，國產(chǎn)動漫抄襲成風(fēng)、原創(chuàng)力差也被許多人詬病。我們不缺技術(shù)，最大差距在于如何創(chuàng)造出自己的動漫形象。比如《功夫熊貓》，剝開它的包裝，從題材、橋段到創(chuàng)意內(nèi)核，其實與香港早年的武打片如出一轍。我們?yōu)槭裁淳屯诰虿怀鲞@樣的形象呢？做動漫，不能總是照貓畫虎，更多工夫要花在內(nèi)容和創(chuàng)意上。

　　當(dāng)然，創(chuàng)意重要，推廣也不可或缺，而現(xiàn)在很多動漫企業(yè)恰恰就缺乏品牌經(jīng)營和推廣的概念。毫不諱言，目前多數(shù)動漫企業(yè)盈利困難，主要靠政府補貼。而要活下去、活得好，動漫企業(yè)就不能只把自己局限于“導(dǎo)演”的角色，要建立推廣部門，拓展衍生產(chǎn)品，增強品牌生命力。

　　很多人艷羨“喜羊羊與灰太狼”的成功，卻沒有看到背后的艱辛，我們用七八年的時間在電視上累積播放，進(jìn)行產(chǎn)品推廣，慢慢才做到如今這個規(guī)模。當(dāng)初，我作為投資人，之所以能堅持下來，是因為我看到了中國動漫產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展空間。現(xiàn)在，很多投資者恰恰缺乏耐心和堅持，追求短期見效，整個市場都急功近利。

　　必須看到，“喜羊羊與灰太狼”的成功，也與當(dāng)時的環(huán)境息息相關(guān)。畢竟，當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達(dá)，電視具有相當(dāng)大的輻射力。如今市場生態(tài)發(fā)生巨變，關(guān)于動漫發(fā)展的策略需要重新研究、與時俱進(jìn)。在我看來，移動互聯(lián)網(wǎng)代表著未來，這也是我為何把精力轉(zhuǎn)投AppSolution平臺的原因。對于動漫來說，新技術(shù)同樣是發(fā)展的契機。