“神醫(yī)”張悟本為何能超越“犀利哥”

時(shí)間:2010-05-27 09:12   來源:中國青年報(bào)

  當(dāng)下如果你不知道張悟本那就OUT了,“養(yǎng)生明星”張悟本的走紅程度堪比娛樂明星:他的書上市6個(gè)月銷量突破300萬冊;他主講的電視節(jié)目排名收視率前三名;他的掛號(hào)費(fèi)高達(dá)2000元;他提出的綠豆養(yǎng)生據(jù)說是綠豆?jié)q價(jià)的原因之一。(綜合各媒體報(bào)道)

  人紅是非多。張悟本越來越紅,質(zhì)疑聲也隨之而來。張悟本眾多名頭中,有一個(gè)是“中國中醫(yī)科學(xué)院中醫(yī)藥科技合作中心首席食療推廣專家”,但記者在該院主頁中根本找不到與其相關(guān)的消息。據(jù)報(bào)道,張悟本只是北京針織三廠的退休職工;面對(duì)媒體“沒有行醫(yī)資質(zhì)、涉嫌非法行醫(yī)”的質(zhì)疑,張悟本解釋自己只是食療與“醫(yī)”無關(guān);至于張悟本所謂的“綠豆湯、長茄子包治百病”的養(yǎng)生理論,也受到各路專家的質(zhì)疑。吊詭的是,即便如此,追隨張悟本的“粉絲”隊(duì)伍卻越來越龐大。最直接的例證是張悟本在北京的診所“悟本堂”近2000元一位的門診號(hào)已經(jīng)排到了明年。

  不得不說,某種程度上張悟本被“神化”了。今年2月以來,張悟本靠著湖南衛(wèi)視《百科全說》節(jié)目迅速走紅。《百科全說》是湖南衛(wèi)視以脫口秀形式打造的一個(gè)欄目,該節(jié)目將綜藝節(jié)目和養(yǎng)生節(jié)目相嫁接。盡管節(jié)目制片人強(qiáng)調(diào)《百科全說》在定位上不是嚴(yán)格意義上的科普節(jié)目,娛樂只是一種手段,但鑒于現(xiàn)代人對(duì)健康的關(guān)注,絕大多數(shù)受眾還是將此看作養(yǎng)生科普節(jié)目而非綜藝節(jié)目,節(jié)目中嘉賓的建議常常會(huì)被受眾看作金玉良言。張悟本無疑是在這樣的“氣場”中被神化的。

  如果把張悟本的“神化”全部“歸功”于《百科全說》或許有失客觀,《百科全說》制片人介紹,之所以選擇張悟本這樣的嘉賓,那是因?yàn)椤皬某霭娼绲呐笥涯抢锪私獾剿膱D書銷量不錯(cuò)后綜合考量的結(jié)果”。如此看來,是電視節(jié)目和出版界共同“成就”了張悟本——一個(gè)針織廠的退休職工“成長”為被大眾奉若神明的養(yǎng)生專家,媒體確實(shí)功不可沒。

  張悟本成名了,受眾瘋狂了,在這個(gè)過程中,媒體倫理的短板再一次暴露無遺。事實(shí)上,從鳳姐到犀利哥,從大蒜到綠豆,媒體都在推波助瀾。具體到電視養(yǎng)生節(jié)目,媒體對(duì)收視率的追逐勝過對(duì)節(jié)目嘉賓的篩選考量,只要嘉賓語言活潑,時(shí)不時(shí)地能蹦出幾句“雷語”提升收視率,觀點(diǎn)的科學(xué)性與適用性常?梢院雎。媒體以娛樂化的方式向受眾傳播養(yǎng)生之道沒有錯(cuò),但是像包裝娛樂明星那般將養(yǎng)生嘉賓包裝成“大忽悠”一定有損媒體職業(yè)倫理。娛樂可以造星,科學(xué)只能實(shí)事求是,尤其是對(duì)于一些老年觀眾而言,電視節(jié)目中的科學(xué)與養(yǎng)生代表著權(quán)威。當(dāng)科學(xué)被放大成很玄乎的東西時(shí),媒體在“神化”嘉賓的同時(shí)也“愚化”了受眾。

  張悟本躥紅后,有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),張大師背后其實(shí)是一條環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈:嘉賓通過電視走紅,他的付出很快就成倍回收;文化公司會(huì)幫他策劃后面出書等活動(dòng),從中收取不菲的策劃費(fèi)用。一些新播出的節(jié)目也需要炒作,它們和那些慷慨激昂的嘉賓互相提升著節(jié)目收視率。(《燕趙都市報(bào)》5月25日)那些追隨張悟本去養(yǎng)生的老老少少的“粉絲”,一旦看清了這條若隱若現(xiàn)的利益鏈條后,他們會(huì)不會(huì)感慨是媒體把他們忽悠成了這個(gè)商業(yè)鏈條上的“犧牲品”。(陳方 原題:張悟本躥紅映襯著媒體倫理短板)

編輯:高斯斯

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