臺灣電影進(jìn)入大陸如何治療“水土不服”

　　去年，曾代表臺灣角逐奧斯卡的“零差評”電影《逆光飛翔》，登上大陸銀幕，票房只有人民幣772萬元，被許多媒體稱為“遺珠之恨”。近年，臺灣電影在大陸折翼已經(jīng)是屢見不鮮的現(xiàn)象。為什么臺灣電影到大陸市場“水土不服”？如何改變目前的窘境？6月14日，作為海峽論壇的活動之一，第6屆海峽影視季兩岸電影座談會在廈門舉行，兩岸電影人對臺灣電影如何進(jìn)一步開拓大陸市場進(jìn)行了深入的探討與研究。

　　臺灣電影在大陸表現(xiàn)不佳

　　《那些年，我們追過的女孩》、《LOVE》、《賽德克·巴萊》、《星空》、《翻滾吧，阿信》、《雞排英雄》……自2010年兩岸簽訂了ECFA(《海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》)起，大陸電影院里放映的臺灣電影越來越多。

　　然而，除了《那些年，我們追過的女孩》等個別電影，大部分臺灣電影在內(nèi)地票房并不理想�！峨u排英雄》在臺灣的票房是約2500萬元人民幣，但在內(nèi)地上映時僅僅取得120萬元人民幣；青春勵志電影《翻滾吧，阿信》在臺灣人氣與口碑俱佳，在內(nèi)地僅僅取得了620萬元人民幣票房；而去年，曾代表臺灣角逐奧斯卡的“零差評”電影《逆光飛翔》，登上大陸銀幕，票房只有772萬元人民幣。

　　為什么臺灣電影在大陸會遭受“滑鐵盧”？前來參加兩岸電影座談會的臺灣知名導(dǎo)演馮凱認(rèn)為，其中一個原因是臺灣“文青”導(dǎo)演多，人文氣息比較重，喜歡思考人文、藝術(shù)、社會價值，比較少思考觀眾想看什么，市場需要什么�！安皇钦f這樣不好，而是要把心再打開一點點。”馮凱說。

　　不只是“小清新”風(fēng)格的文藝片在內(nèi)地電影市場失靈，在福建恒業(yè)電影發(fā)行有限公司總經(jīng)理陳輝看來，臺灣電影強(qiáng)烈的本土意識也造成內(nèi)地觀眾的觀影障礙，“內(nèi)地觀眾對臺灣電影已經(jīng)有了固化的認(rèn)識，如果沒有強(qiáng)有力的作品出現(xiàn)，就很難改變這種認(rèn)識�！�

　　治“水土不服”得有“大中華”概念

　　2013年，臺灣年度電影票房前10名，臺灣本土片占了一半以上，已全面覆蓋臺灣的華語電影市場�！洞笪谗|鰻》、《總鋪師》、《看見臺灣》、《五月天諾亞方舟》、《志氣》、《變身》都以強(qiáng)烈的“臺灣意識”顯現(xiàn)臺灣觀眾的喜好。

　　這在許多臺灣電影人看來，并不是一個好現(xiàn)象。臺灣知名影人焦雄屏就犀利地指出：臺灣電影離大華語圈越來越遠(yuǎn)。而臺灣電影事業(yè)發(fā)展基金會董事長、著名導(dǎo)演朱延平則擔(dān)心，長此以往，臺灣電影會跟新馬電影一樣，難以走出自己的圈子，推廣到海外。

　　“臺灣電影應(yīng)該走出來�！敝煅悠秸f，眾所周知，臺灣的電影市場比較小，“臺灣拍電影的成本大多在2000萬至5000萬元新臺幣左右，這種投資規(guī)模的電影在亞洲市場上面競爭非常吃力�！币驗橄噍^而言，在大陸，八九千萬元人民幣成本的電影比比皆是。像《竊聽風(fēng)云3》的成本大約8000萬元人民幣，也就是4億元新臺幣，這在臺灣是天文數(shù)字了，在大陸卻只是中型電影。

　　2013年大陸電影票房突破200億元人民幣。與臺灣相比，大陸最大的優(yōu)勢就是市場。以這次在海峽影視季頒獎典禮上獲得“最受大陸觀眾歡迎的臺灣電影”《甜蜜殺機(jī)》為例，這部電影的成本在5000萬新臺幣左右，臺灣票房只有2300萬新臺幣左右，原本是賠錢的。但在大陸上映，第一天票房就達(dá)到650萬元人民幣，放映結(jié)束后在大陸的票房達(dá)到4000萬元人民幣，即2億元新臺幣，回到投資方手上有六七千萬元新臺幣，變成賺錢。

　　“與大陸相比，臺灣的優(yōu)勢在于有成熟的導(dǎo)演和編劇，有很強(qiáng)的制作團(tuán)隊�！标愝x表示。他認(rèn)為，臺灣電影不用過于焦慮，大陸電影在臺灣同樣也水土不服，票房更為慘淡。解決的辦法只有一個，就是攜起手來合作。

　　去年，福建恒業(yè)電影出品的《被偷走的那五年》在大陸拿下1.45億元票房，隨后在臺灣奪取1806萬元人民幣票房，成為截至目前臺灣最賣座的大陸電影。以他們的經(jīng)驗而言，一部電影要在兩岸同時受到歡迎，最重要是從創(chuàng)作到發(fā)行都得有“大中華”概念，“劇情、臺詞、服裝，兩岸三地都可以接受，都不排斥，這就是成功的第一步�！标愝x說。(記者 鄭娜)