相中巨大市場商機 兩岸網(wǎng)購業(yè)者“共挖寶”

大陸網(wǎng)購市場已逐漸成型，網(wǎng)購已成為大陸學(xué)生創(chuàng)業(yè)的另類選擇。

兩岸在電子商務(wù)已有部分接軌，淘寶網(wǎng)更設(shè)有臺灣館，提供大陸網(wǎng)友購買臺灣商品。

　　據(jù)臺灣《旺報》報道，宅經(jīng)濟持續(xù)發(fā)燒，網(wǎng)購在大陸成長力道尤其快速。臺灣目前的上網(wǎng)人口占總?cè)丝诘?6%，但比起上網(wǎng)人數(shù)，大陸有3.38億人，比臺灣的1050萬人，要多上30倍，相較之下臺灣的市場規(guī)模相對受限，想要沖營業(yè)額，勢必得走出臺灣。 

　　臺灣“資策會”副執(zhí)行長龔仁文指出，兩岸如果在網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域合作，有可能為臺灣零售業(yè)者帶來驚人的商機，臺灣電子商務(wù)市場等于瞬間增加30倍，是相當(dāng)“不得了的市場”。

　　最新的統(tǒng)計顯示，目前網(wǎng)絡(luò)購物占臺灣整體零售業(yè)銷售額的5.5%以上，主要B2C(企業(yè)對消費者)購物網(wǎng)站的銷售額，與大型連鎖百貨不相上下；而大陸去年網(wǎng)絡(luò)購物的銷售額也達2670億元(人民幣，下同)，占大陸總消費額的2.1%，網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展的速度不但迅速，扮演的角色也日益重要。

　　根據(jù)阿里巴巴集團董事會主席馬云揭露的信息顯示，阿里巴巴集團旗下光是C2C(消費者對消費者)網(wǎng)站——淘寶網(wǎng)，2010年預(yù)估的總銷售額便高達4000億元，而這僅只是大陸眾廠家中的單一業(yè)者的銷售額，若依大陸國際電子商務(wù)中心的預(yù)估，2010年大陸整體電子商務(wù)市場規(guī)模將達到15兆元，且持續(xù)快速成長。

　　龔仁文表示，兩岸要做到無障礙的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)互通，仍需要許多時間來建立相關(guān)的政策法規(guī)，但現(xiàn)在已有臺灣業(yè)者自行設(shè)法與大陸當(dāng)?shù)氐馁徫锞W(wǎng)站合作，在大陸網(wǎng)站設(shè)置臺灣專區(qū)，銷售臺灣的商品，像某臺灣流行服飾電子商務(wù)業(yè)者已在大陸創(chuàng)造3億元以上的營收，證明臺灣業(yè)者已經(jīng)可以透過現(xiàn)有的機制賺取利益。

　　不過，根據(jù)臺灣購物網(wǎng)站業(yè)者私下表示，臺灣業(yè)者想要進軍大陸并不如想象中容易，因為大陸消費者的習(xí)性、喜好、習(xí)慣都與臺灣消費者差異甚大，物流派送系統(tǒng)也不一樣，加上市場廣大，投放廣告相當(dāng)不易，許多臺灣業(yè)者到大陸發(fā)展，都回歸到路上發(fā)DM的傳統(tǒng)手法，因此想在大陸網(wǎng)購市場占一席地位，還需要時間的積累。

　　不只是臺灣業(yè)者進軍大陸電子商務(wù)市場，大陸購物網(wǎng)站中市占率最高的淘寶網(wǎng)，也在2009年將觸角伸進臺灣，來臺短短幾個月內(nèi)，網(wǎng)友到達率已成功攻上臺灣拍賣網(wǎng)站類第3名，僅次于經(jīng)營多年的Yahoo!奇摩拍賣和露天拍賣，而根據(jù)i-Buzz口碑研究室的最新調(diào)查，淘寶網(wǎng)在臺灣購物網(wǎng)站的口碑也升到第3名，顯示淘寶網(wǎng)受臺灣網(wǎng)友熱愛的程度。

　　挾著在大陸成功的經(jīng)驗，淘寶網(wǎng)不只規(guī)畫各種適合臺灣消費者的付費方式和會員活動，也新增繁體中文接口，更為了迎合臺灣消費者對品牌的需求，加開與Yahoo!購物商城一樣模式B2B2C(企業(yè)對企業(yè)對消費者)的淘寶商城，目前進駐淘寶商城的品牌已達上萬個，象是聯(lián)想、迪士尼、uniqlo等等，都能在淘寶商城上“挖寶”。