2007年終總結(jié):影響中國(guó)家紡的10個(gè)事件

　　2007年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展非常有利：黨的“十七大”的召開(kāi)；落實(shí)“十一五”發(fā)展規(guī)劃步入第二年；轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的各項(xiàng)舉措進(jìn)一步落實(shí)；我國(guó)結(jié)束入世五年的過(guò)渡期后，各領(lǐng)域進(jìn)入全面開(kāi)放狀態(tài)。

    中國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展：品牌建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，終端渠道全面開(kāi)花，家紡文化充分彰顯，展會(huì)經(jīng)濟(jì)如火如荼。

    從另一個(gè)層面看，中國(guó)家紡企業(yè)開(kāi)始步入“雙高”周期，即“高成本、高風(fēng)險(xiǎn)”。國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力、能源、環(huán)境、原材料等成本剛性增長(zhǎng)，出口退稅進(jìn)一步降低，人民幣升值增加，家紡出口進(jìn)入貿(mào)易摩擦多發(fā)期，東南亞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)相崛起。

    如何化解“雙高”風(fēng)險(xiǎn)？中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)提出了“雙提高”策略：提高品牌貢獻(xiàn)率和科技貢獻(xiàn)率。2007年中國(guó)家紡行業(yè)繼續(xù)圍繞創(chuàng)新、品牌、協(xié)同、文化、危機(jī)“十字方針”，進(jìn)一步引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)的發(fā)展。我們遴選了影響中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的10個(gè)事件，我們深知，這可能只是今年家紡發(fā)展進(jìn)程中幾個(gè)標(biāo)志性瞬間，并不能代表家紡產(chǎn)業(yè)的全部，在選擇的過(guò)程中也可能掛一漏萬(wàn)，但這些事件或多或少地助推了家紡產(chǎn)業(yè)不斷向前。

    標(biāo)志性事件1：功能性家紡走向大眾化

    提高家紡行業(yè)的科技貢獻(xiàn)率，表現(xiàn)在終端產(chǎn)品上，就是要增加產(chǎn)品的科技成分，并能以物美價(jià)廉的性價(jià)比得到普通消費(fèi)者的認(rèn)可。第二屆功能性家紡論壇，不僅規(guī)范了行業(yè)企業(yè)的不良競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也讓企業(yè)懂得如何將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，走向?qū)こ０傩铡＝�蘇堂皇集團(tuán)的“全球康”產(chǎn)品、深圳雅芳婷的“智能枕”、內(nèi)蒙古鑫隆公司的“保健被”、南京中脈推出的“遠(yuǎn)紅外”家紡產(chǎn)品都以優(yōu)質(zhì)的性價(jià)比、高科技含量贏得消費(fèi)市場(chǎng)的好口碑。

    這次與會(huì)代表討論的熱點(diǎn)話題不再是進(jìn)軍功能性家紡與搶占領(lǐng)域制高點(diǎn)的問(wèn)題，而是功能性家紡發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題和百姓意識(shí)上的普及問(wèn)題。功能性家紡領(lǐng)域逐漸走向成熟，毛巾從業(yè)者也逐漸理性起來(lái)。我們?yōu)榇私M織了系列報(bào)道，探討新趨勢(shì)下功能性家紡產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)話題。

    標(biāo)志性事件2：“中針會(huì)”中小企業(yè)半邊天

    3月16日至18日，在南京國(guó)際展覽中心舉辦的第89屆“中針會(huì)”，成為家紡企業(yè)和品牌展現(xiàn)魅力的盛會(huì)，總展覽面積達(dá)4.8萬(wàn)平方米，參展企業(yè)近500家，囊括了國(guó)內(nèi)85%以上的品牌企業(yè)。在這次老品牌的展會(huì)上，吸引了諸多新品牌，艾萊依、圣芙島、黛富妮、依特曼等新銳品牌數(shù)不勝數(shù)，一些草席和帳幔企業(yè)也擇木而棲，老展會(huì)煥發(fā)新活力，新品牌表達(dá)新需求。

    展會(huì)上一大批中小家紡企業(yè)脫穎而出，在諸多大品牌的映襯下，表現(xiàn)出與眾不同的鮮活生命力。一些外銷(xiāo)企業(yè)在本次展會(huì)上高調(diào)亮相，表現(xiàn)出強(qiáng)大的規(guī)模實(shí)力和啟動(dòng)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的信心。

    標(biāo)志性事件3：毛巾企業(yè)聯(lián)合集體自律

    一段時(shí)間以來(lái)，一些不規(guī)范的毛巾企業(yè)將產(chǎn)品以次充好，攪亂了國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)，以家樂(lè)福、沃爾瑪為首的超市對(duì)家紡品牌進(jìn)行了“洗牌”，中國(guó)毛巾企業(yè)在成長(zhǎng)過(guò)程中遭遇到了發(fā)展的瓶頸。

    4月底，11家中國(guó)名牌毛巾企業(yè)在北京聯(lián)合發(fā)表了行業(yè)自律倡議宣言，可以說(shuō)，這是對(duì)行業(yè)內(nèi)存在產(chǎn)品雷同、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、粗放經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題的有力回應(yīng)。為了培育中國(guó)毛巾行業(yè)消費(fèi)文化，倡導(dǎo)中國(guó)毛巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的創(chuàng)建，本報(bào)特別推出“中國(guó)毛巾品牌如何成長(zhǎng)系列報(bào)道”，目的在于引導(dǎo)中國(guó)毛巾行業(yè)消費(fèi)潮流，培育中國(guó)毛巾消費(fèi)文化，倡導(dǎo)毛巾企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有序性，打造中國(guó)毛巾品牌企業(yè)。

    標(biāo)志性事件4：超市家紡面臨新處境

    連日來(lái)，一些家紡企業(yè)重要的終端銷(xiāo)售渠道——大型超市，接連出現(xiàn)棘手的問(wèn)題，山東金號(hào)全線退出家樂(lè)福超市、上海紅富士向有關(guān)超市討還公道等現(xiàn)象，體現(xiàn)了家紡企業(yè)的無(wú)奈之舉。

    在記者采訪時(shí)，他們眼神里充滿了渴望，如何改變目前商家與廠家之間的利益關(guān)系對(duì)比，改變潛在的“游戲規(guī)則”？為了解開(kāi)這一系列問(wèn)號(hào)，我們組織了“超市家紡新處境”連續(xù)報(bào)道，總結(jié)一些家紡品牌成功運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)后進(jìn)的家紡企業(yè)提供有益的借鑒。

    標(biāo)志性事件5：企業(yè)新品發(fā)布會(huì)別出心裁

    每年秋冬時(shí)節(jié)，正是家紡企業(yè)“秋冬新品發(fā)布”的季節(jié)，各種形式的活動(dòng)爭(zhēng)相上演。在記者往日的印象中，一年一度的秋冬新品訂貨會(huì)，無(wú)非就是企業(yè)老板舉辦一場(chǎng)品牌文化高峰論壇等諸如此類的活動(dòng)

    然而，今年秋冬的新品發(fā)布，許多企業(yè)諸如羅萊、水星、凱盛等采取了與眾不同的舉措，除了盛大的場(chǎng)景之外，這些企業(yè)更加注重品牌內(nèi)涵的滲透以及戰(zhàn)略思想的表達(dá)。他們深知，家紡行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，新品發(fā)布會(huì)如果不能取得極佳的效果，可能導(dǎo)致下半年訂單大批“流產(chǎn)”。

    不少家紡企業(yè)抓住新品發(fā)布會(huì)的時(shí)機(jī)，將蠶絲文化、情感文化、質(zhì)感家紡等富有人情味的理念融入到產(chǎn)品中，增強(qiáng)了終端銷(xiāo)售效果。

    標(biāo)志性事件6：家紡大展的國(guó)際化姿態(tài)

    8月份，由中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)舉辦的上海家紡大展，無(wú)論從展會(huì)規(guī)模、人氣指數(shù)、貿(mào)易成交額還是從文化品位等方面來(lái)看，都堪稱“亞洲第一大展”。透過(guò)展會(huì)，我們看到了行業(yè)經(jīng)濟(jì)的整體走勢(shì)：品牌和科技成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主流，商業(yè)創(chuàng)意成為企業(yè)能否領(lǐng)先的關(guān)鍵，品牌文化成為產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力的要素……

    本次大展，不僅吸引了國(guó)內(nèi)知名的床品品牌，許多國(guó)際大牌也前來(lái)參展；展會(huì)不僅增強(qiáng)了外銷(xiāo)功效，還大力培育了一批內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)；展會(huì)不僅高筑貿(mào)易平臺(tái)，還發(fā)揮了品牌孵化器的作用。在展會(huì)期間舉辦的中外家紡圓桌論壇、中國(guó)國(guó)際家紡設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽更是體現(xiàn)了展會(huì)的國(guó)際化姿態(tài)。

    來(lái)自20多個(gè)國(guó)家家紡行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)出席了中外家紡圓桌論壇，10余個(gè)國(guó)家的紡織專業(yè)協(xié)會(huì)組團(tuán)參加了中國(guó)國(guó)際家紡展。

    標(biāo)志性事件7：《勞動(dòng)合同法》的企業(yè)反響

    在《勞動(dòng)合同法》即將實(shí)施之際，中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)作為勞動(dòng)力最為集中的產(chǎn)業(yè)之一，企業(yè)對(duì)《勞動(dòng)合同法》的反響也最為強(qiáng)烈。

    為此，我們實(shí)地走訪了南通、濱州、杭州等勞動(dòng)密集型企業(yè)比較集中的地區(qū)，試圖用客觀的數(shù)據(jù)和案例追尋《勞動(dòng)合同法》給這些織造重地帶來(lái)的真實(shí)影響。

    從走訪的結(jié)果來(lái)看，一批家紡企業(yè)正在高度重視和積極調(diào)整勞資關(guān)系，他們已經(jīng)意識(shí)到勞動(dòng)力資源的彌足珍貴。以孚日、羅萊等為代表的品牌企業(yè)率先進(jìn)行了勞資關(guān)系調(diào)整。

    標(biāo)志性事件8：首次舉辦設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)座談會(huì)

    在第十三屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品博覽會(huì)開(kāi)幕前夕，本報(bào)策劃組織了家紡設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)座談會(huì)，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、知名設(shè)計(jì)師、學(xué)院專家等20余人參加了會(huì)議，共同分析了中國(guó)家紡的未來(lái)走向及新的創(chuàng)新點(diǎn)，探討解決家紡產(chǎn)品終端營(yíng)銷(xiāo)存在的瓶頸問(wèn)題。

    與會(huì)專家一致認(rèn)為，這是本報(bào)第一次在家紡行業(yè)舉辦的重要會(huì)議，有力提升了報(bào)社及部門(mén)形象，為家紡特刊策劃與報(bào)道提供了重要的新聞素材，也為八月家紡大展的宣傳打下了基礎(chǔ)。

    標(biāo)志性事件9：探索家紡集群競(jìng)合新模式

    12月6日，全國(guó)家紡集群工作會(huì)在南通召開(kāi)，與會(huì)專家在分析集群內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)和合作行為及其效應(yīng)的基礎(chǔ)上，深刻思考了集群內(nèi)企業(yè)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建的新模式：協(xié)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)分析，專家認(rèn)為，集群內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)合博弈必然要求集群內(nèi)企業(yè)在知識(shí)共享和信任的基礎(chǔ)上進(jìn)行協(xié)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)。

    在協(xié)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，集群內(nèi)企業(yè)還應(yīng)該特別注意構(gòu)建能夠促進(jìn)企業(yè)之間良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)體系、與協(xié)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)相適應(yīng)的企業(yè)文化建設(shè)、與集群外企業(yè)協(xié)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的建立等問(wèn)題。

    協(xié)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)模式的提出為集群內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建立和維持提供了可循模式，為具有區(qū)域特色的集群內(nèi)企業(yè)的發(fā)展指出了戰(zhàn)略方向。

    標(biāo)志性事件10：企業(yè)著力故事化營(yíng)銷(xiāo)

    “凱盛家紡”的情感化營(yíng)銷(xiāo)、“紫羅蘭”的質(zhì)感家紡新理念、“外婆家”的蠶絲文化訴求、“情定法拉”的愛(ài)情故事……這些品牌完美闡釋了產(chǎn)品定位，為消費(fèi)者提供了多樣化選擇，既滿足消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品整體性、配套化、多樣化和一體性的產(chǎn)品需求，又深入其內(nèi)心世界，滿足他們對(duì)家紡產(chǎn)品情感化的內(nèi)心需求，以此實(shí)現(xiàn)功能、價(jià)值一體，感性、理性一體的全面滿足。

    家紡企業(yè)把單純的產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)，變成了一次富于精神享受的人生體驗(yàn)，即把生硬的商業(yè)交換，變成了富有情感的詩(shī)意化行為。